A EMS comprou a família Caladryl da farmacêutica Cellera Farma, com o objetivo de aumentar a sua representatividade no segmento de medicamentos isentos de prescrição (MIPs). As informações são do Valor Econômico.
O negócio, apesar de pequeno, girou em torno de R$ 10 milhões a R$ 15 milhões, pode melhorar o posicionamento da EMS dentro desse segmento, de acordo com Roberto Amazonas, diretor médico-científico da companhia.
Segundo o executivo, hoje a companhia tem apenas seis linhas de produtos dentro da divisão OTC, sem contar a nova aquisição. O Caladryl é um tradicional creme pós-sol utilizado para aliviar a pele após longos períodos de exposição solar. No entanto, desde meados de 2019, a marca conta também com uma linha de protetores solares. Segundo Amazonas, a negociação foi aprovada pelo Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE) no último dia 12 de julho.
A negociação com a Cellera envolveu também a compra da tecnologia e, com isso, a produção da linha já será transferida à companhia. Em nota, o vice-presidente da EMS, Marcus Sanchez, disse que a iniciativa faz parte de uma diretriz da empresa, no sentido de adquirir marcas maduras para aumentar sua participação nesse segmento.
Amazonas afirma que a meta da companhia é dobrar o faturamento do Caladryl nos próximos dois anos e chegar ao share de 30% em cinco anos. Hoje, a linha vende cerca de R$ 5 milhões por ano.
Omilton Visconde Junior, CEO da Cellera Farma, disse que com o negócio a empresa diminui a presença em OTC e foca o seu portfólio no de medicamentos de prescrição médica, principalmente com produtos voltados para o sistema nervoso central, gastroenterologia e pediatria.
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