Imagem: Simon Upton / The Interior Archive
Empresa indica recuo de até 12% no trimestre e pretende fazer uma reestruturação corporativa para retomar o crescimento sob o comando de seu novo CEO, Stéphane de La Faverie
Bloomberg — A Estée Lauder anunciou que planeja cortar entre 5.800 e 7.000 cargos em uma reestruturação corporativa destinada a fazer com que a empresa em dificuldades retorne ao crescimento das vendas sob o comando de seu novo CEO.
A proprietária das marcas Clinique e MAC projetou que a receita cairá mais do que o esperado no trimestre atual, mas disse que adiaria o fornecimento de uma perspectiva financeira para o ano inteiro devido à “evolução da incerteza global” em um comunicado na terça-feira (4).
A empresa está prevendo que as vendas líquidas cairão entre 10% e 12% nos três meses que terminam em 31 de março. Os analistas esperavam um declínio de 6,8%, de acordo com uma média de estimativas compiladas pela Bloomberg. Sua orientação para o lucro ajustado por ação também não atingiu as estimativas e a empresa espera que o lucro ajustado por ação diminua no trimestre atual.
A empresa também citou os desafios contínuos em seu negócio de duty free na Ásia e o sentimento moderado dos consumidores na China e na Coreia, prevendo “volatilidade contínua e baixa visibilidade no curto prazo”. A empresa alertou sobre a volatilidade relacionada a possíveis aumentos de tarifas em todo o mundo, sem mencionar especificamente as políticas
Os resultados ressaltam os desafios enfrentados por Stéphane de La Faverie, que assumiu o cargo de CEO em 1º de janeiro. O icônico conglomerado de beleza perdeu participação de mercado nos EUA e perdeu para as marcas vendidas pela concorrente L’Oreal e por empresas iniciantes menores, que foram mais rápidas em reagir às tendências das redes sociais. As vendas da Estée Lauder na China caíram.
As ações da empresa caíram 8% nas negociações pré-mercado em Nova York. Suas ações caíram 45% nos últimos 12 meses.
Foco em cosméticos
“Embora não estejamos satisfeitos com nossa perspectiva para o terceiro trimestre, ela reflete principalmente as fracas tendências de vendas de varejo em nosso negócio de varejo de viagem na Ásia, que se deterioraram no segundo trimestre, impulsionadas pela Coreia”, disse de La Faverie.
Para reverter a queda, de La Faverie disse na terça-feira que se concentrará em ganhar participação de mercado em cosméticos de alta qualidade, levando novos produtos aos compradores mais rapidamente e comercializando-os melhor. Ele também expandirá o plano de recuperação existente da empresa para lidar com a queda no volume de vendas desde que foi anunciado pela primeira vez por seu antecessor, Fabrizio Freda, em novembro de 2023.
A empresa disse que a reestruturação tem como objetivo reorganizar e redimensionar partes do negócio e ajudar a acelerar determinados processos por meio da terceirização de alguns serviços e do término de alguns relacionamentos com fornecedores. A empresa espera incorrer em encargos de reestruturação entre US$ 1,2 bilhão e US$ 1,6 bilhão para rescisões de contratos e outros custos.
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