A Minancora, marca famosa pela pomada do potinho laranja, ultrapassou um século de história com um propósito: ser mais atraente para o público jovem. Para isso, a empresa brasileira tem investido em produtos voltados aos cuidados diários com o rosto.
Minancora além da pomada
Com 108 anos de atuação, a Minancora deixou de acreditar somente na força da pomada. Aos poucos, a empresa de Joinville (SC) tem colocado no mercado produtos para competir diretamente com as gigantes do setor, diz a presidente Lourdes Maria Duarte, herdeira da companhia fundada pelo seu bisavô. Minancora ainda é nacionalmente reconhecida como a marca da "pomada de avós". No entanto, a empresa já lançou outros produtos que foram "ofuscados" pela pomada, como um tônico capilar que já nem é mais vendido há muito tempo.
A empresa também vende sabonetes líquidos, barras antiacne e creme antissinais. A nova estratégia, voltada para atrair pessoas com menos de 30 anos, começou em 2019 em meio a uma profusão de lançamentos de produtos nacionais e importados para rejuvenescer a pele.
A marca tem priorizado nas redes sociais o diálogo com os jovens. Em entrevista ao UOL, Lourdes chega a dizer que empresa se atrasou nessa abordagem, mas depois volta atrás. Inicialmente, ela afirma que houve "falha de comunicação" com a geração mais nova, mas em seguida se corrige e fala que a empresa apenas viu a necessidade de "agregar o público jovem, e não só o mais maduro."
A principal vantagem do produto em relação aos concorrentes é o preço. Hoje, a embalagem de 30g de Minancora custa a partir de R$ 15 nas farmácias e em sites. Um kit com a linha completa sai por cerca R$ 130 — o valor de um frasco de creme importado, em alguns casos.
"Não somos uma marca só para avós. Temos clientes de 17, 18 anos, de todas as idades". Lourdes Maria Duarte, presidente da Minancora
Comentários