A divisão de Consumer Health da Bayer aposta no Alexa como estratégia para difundir seus medicamentos de OTC. A farmacêutica lançou seu primeiro anúncio interativo pela ferramenta da Amazon, que permite que os consumidores comprem um produto conversando com o dispositivo.
O anúncio no Reino Unido do suplemento vitamínico Berocca Boost está sendo executado como um teste, mas os resultados têm sido promissores. Entre as pessoas que se engajaram com o anúncio, 23% compraram o medicamento e 41% pediram mais informações, segundo dados preliminares da Bayer.
Chamado de “anúncio de áudio acionável”, o spot de rádio Berocca Boost também foi direcionado e personalizado. O criativo poderia ser alterado com o clima, observando dias de inverno e frio, por exemplo. Ele também pode ser ajustado de acordo com a hora do dia, ao falar sobre a necessidade do Berocca Boost em uma manhã de segunda ou quinta-feira à tarde.
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