MERCADO

A farmacêutica Boehringer Ingelheim definiu as novas agências que atenderão suas marcas Buscopan e Buscofem, no off-line e no digital, após processo de concorrência, no qual participaram outras seis agências. A Y&R reconquistou toda a parte de criação, estratégia e mídia off-line, já a Isobar consolidará o digital dos dois produtos, antes atendidos separadamente pela Wunderman e Cappuccino.

A Y&R cria, gerencia e desenvolve marcas líderes nos seus segmentos e é responsável pelas contas de Buscopan e Buscofem desde 2011. Focando no crescimento do resultado dos negócios e no impulsionamento do conhecimento da marca, a agência participou da concorrência com uma proposta estratégica e criativa,. A campanha de Buscofem, iniciada em setembro de 2018 terá continuidade no próximo ano e no primeiro trimestre de 2019 uma nova campanha para Buscopan será lançada nacionalmente.

"É sempre bom renovar votos com um cliente com quem temos uma história de sucesso, Com a energia que a vitória dessa parceria nos traz, seguimos acelerando o crescimento dessas duas marcas icônicas da indústria farmaceutica brasileira, buscando nos conectar com o consumidores do nosso tempo." celebra David Laloum, presidente da Y&R.

A Isobar será a responsável por toda comunicação digital das marcas, desde a arquitetura, passando por estratégia de dados, integração de plataformas, a ações online e de social mídia. A agência do grupo Dentsu Aegis Network (DAN) será parceira de negócio da Boehringer para a consolidação de uma visão estratégica de digital no mercado brasileiro.

"Buscopan e Buscofem são duas marcas históricas e que já fazem parte do cotidiano do brasileiro há décadas. Vamos usar todo nosso ecossistema integrado de criatividade com uso dos dados e tecnologia para ajudá-las na sua transformação digital", comenta Rodrigo Andrade, CEO da Isobar.

"O processo foi fundamental não só para a definição das agências que administrarão os investimentos das marcas, mas também para encontrarmos parceiros que entendam os desafios e necessidades do negócio. Queremos fortalecer a nossa liderança de mercado, assumindo a responsabilidade em ditar as tendências da nossa categoria de forma sustentável, ética e estabelecendo diálogo com nossos consumidores, afirma Fernando Martins, Diretor da Unidade de Negócios da franquia Buscopan da Boehringer Ingelheim.

Sobre a Boehringer Ingelheim

A Boehringer Ingelheim é uma das 20 principais farmacêuticas do mundo e possui cerca de 50.000 funcionários globalmente. Atua há mais de 130 anos para trazer soluções inovadoras em suas três áreas de negócios: saúde humana, saúde animal e fabricação de biofármacos. Em 2017, obteve vendas líquidas de cerca de € 18,1 bilhões e os investimentos em pesquisa e desenvolvimento corresponderam a 17% do faturamento líquido (mais de € 3 bilhões). No Brasil há mais de 60 anos, a Boehringer Ingelheim possui escritórios em São Paulo e Campinas, e fábricas em Itapecerica da Serra e Paulínia. A empresa recebeu, em 2018, pelo segundo ano consecutivo, a certificação Top Employers, que a elege como uma das melhores empregadoras do mundo por seu diferencial nas iniciativas de recursos humanos. Para mais informações, visite www.boehringer-ingelheim.com.br e www.facebook.com/BoehringerIngelheimBrasil.