Já atuando com fragrâncias premium no Brasil, a multinacional ingressa na nova categoria para ampliar ainda mais a presença no cotidiano dos consumidores.
Fundada em Paris, no início do século 20, a Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo. Seu portfólio abrange diversas categorias, como maquiagens, fragrâncias, cuidados capilares e corporais. No Brasil, atua com marcas globais e nacionais, incluindo Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze. Desta forma, a companhia já atinge 70% dos lares no país.
Para aumentar ainda mais a presença no cotidiano dos consumidores brasileiros, a multinacional ingressou recentemente no segmento de fragrâncias de massa – ou fragrâncias lifestyle – no país. “O Brasil é uma potência em fragrâncias de massa e entrar no mercado representa uma forte oportunidade”, afirma Nicolas Fischer, presidente da Coty Brasil e líder da Coty LatAm.
De acordo com dados de 2021 da Euromonitor, o Brasil é o segundo principal mercado de fragrâncias no mundo e o maior em fragrâncias de massa, segmento que representa 94% de toda a categoria de fragrâncias e apresenta faturamento de cerca de R$ 8 bilhões no varejo. “Esse número deve continuar crescendo”, aponta o executivo.
Farmácias e perfumarias são foco da nova categoria
Para Fischer, uma das razões para essa expectativa de crescimento é que as fragrâncias de massa ainda têm uma distribuição limitada no Brasil. “Pretendemos preencher essas lacunas, principalmente estando presentes em farmácias e lojas de cosméticos, que carecem desse tipo de produto em suas prateleiras”.
Ele prossegue na explicação. “Ao longo do tempo, as farmácias mudaram suas ofertas de produtos, passando a ter mais itens de beleza e autocuidado e nas perfumarias vemos essencialmente cosméticos, com poucos perfumes ainda. Então, essa novidade vem não só para garantir nossa presença em uma nova categoria, mas também para fazer isso de uma forma diferente da que vinha ocorrendo.”
Lojas de departamento e canais de e-commerce também fazem parte da estratégia de distribuição das fragrâncias lifestyle da Coty no Brasil. “Vejo uma boa oportunidade para explorarmos melhor esses canais, maximizando a presença de nossos produtos”.
Preferências olfativas do consumidor brasileiro
O presidente da companhia conta que um estudo olfativo foi realizado para elencar as fragrâncias que passariam a integrar o novo portfólio. “Trabalhamos intensamente para entender as preferências dos brasileiros e definimos o mix de produtos com base em seus gostos olfativos, destacando seleções florais, amadeiradas, aromáticas (fougère) e orientais (ambaradas). Assim, atendemos às necessidades locais e também às aspirações do consumidor e seu estilo de vida contemporâneo”, explica.
Cinco marcas foram selecionadas para esse primeiro momento e Fischer comenta a escolha delas. “Nossas fragrâncias David Beckham, Gabriela Sabatini e Katy Perry são propensas a ter impacto entre seus respectivos fãs. Adidas também tem chances de alcançar os fãs de esportes. Já Good Kind Pure é mais focada na geração Z”. As fragrâncias têm versões masculinas e femininas e chegam ao Brasil em tamanhos variados, num total de 15 itens no catálogo inicial.
Apesar de entrar agora no segmento voltado à massa, a Coty já vem atuando com fragrâncias no Brasil, mas no nicho premium, com marcas licenciadas como Chloé, Gucci, Burberry, Calvin Klein e Boss. “As fragrâncias de massa eram a fatia ausente em nosso portfólio no Brasil e, por isso, estamos muito animados com o ingresso nessa nova categoria”, finaliza o executivo.
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