MERCADO

Duas das mais reguladas verticais da economia, as indústrias da saúde e farmacêutica foram destaques nesta segunda, 18, no Festival Internacional de Criatividade de Cannes. Aparece como tendência, entre os Leões das categorias Health & Wellness e Pharma, a adoção de tecnologias como Big Data, VR, AR e Geolocation para personalizar experiências e potencializar a escala dos projetos de grandes laboratórios farmacêuticos e empresas bens de consumo.

Nesse sentido, a análise de dados, de forma estratégica e inteligente, cria uma nova fronteira criativa para o setor, que aposta em diversos formatos para materializar a criação. Campanhas integradas e interativas com forte viés de conteúdo chamaram a atenção. É o caso de Corazón – Give Your Heart, Grand Prix de Health & Wellness criado pela John x Hannes NY para a empresa de seguros de saúde Montefiori.

A superprodução cinematográfica, baseada na história real de uma mulher de Santo Domingo que precisa viajar aos EUA para receber um transplante de coração, tem como principal plataforma a tela do cinema, mas esparrama-se por mídia exterior e mobile criando engajamento em torno de um tema urgente e sensível: doação de órgãos.

Formatos de branded content, como Corazón, aparecem com frequência entre os premiados no setor de saúde. Conectar-se à audiência por meio de narrativas emocionais gera engajamento e, consequentemente, retorno sobre investimento. Esta também foi a aposta da animação brasileira The Fall, criada pela WMcCann para Hospital do Amor (ex-Hospital do Câncer de Barret0s). O curta de 3 minutos mostra os desafios enfrentados por crianças no tratamento do câncer e destaca o elemento fundamental para a cura: o amor.

Outro projeto que chamou a nossa atenção na categoria Health & Wellness foi Easy Assistance, da J.W. Thompson Colômbia para Easy Taxi e Cruz Vermelha Colômbia. No contexto de intenso trânsito em Bogotá, motoristas de táxi foram escalados para ajudar no resgate de vítimas de acidentes de trânsito. Uma solução simples e eficiente com foco em bem-estar e impacto social positivo.

HACKADVERTISING
O poder da rede a favor da publicidade

Reconhecida pelo próprio Cannes Lions como uma das marcas mais criativas do mundo, Burger King subiu ao palco para apresentar seu  mindset hacker em cinco passos:  defina o sistema que você quer hackear, estude-o, encontre uma maneira relevante de “invadir”, ligue para os advogados e ataque e seja disruptivo.

O painel encabeçado pelo CMO global da rede, Fernando Machado, provocou a audiência a pensar de que forma é possível aproveitar as conversas das redes sociais e o conhecimento disponível na internet para se conectar com mais efetividade à audiência.

“Burger King se tornou uma marca que provoca conversas, continua e muitas vezes contribui com elas.  É importante lembrar, sempre, que para quebrar as regras é preciso conhecer bem as regras”, disse Machado, mostrando alguns casos de publicidade hackeada, como o vídeo abaixo.

BELEZA E TECNOLOGIA
A transformação digital da L’Oréal

Por lidar tão diretamente com o visual e estética, a indústria da beleza sempre foi uma das precursoras na adoção das soluções digitais em suas estratégias. À medida que plataformas interativas de vídeos e fotos cresciam, os investimentos em marketing também foram migrando para esse ambiente.

Seguindo essa dinâmica, a  L’Oréal mostrou por que uma gigante centenária da beleza está adquirindo empresas de tecnologia, como fez recentemente com a Modiface, companhia canadense especializada em realidade aumentada e inteligência artificial. “Tecnologia vai mudar tão profundamente nossa indústria que é vital para nós termos essa capacidade”, disse Lubomira Rochet, chief digital officer da L’Oréal.

Com isso, a empresa traz para dentro de casa a inovação, explicou. Para Lubomira, a forma como as pessoas descobrem e compram produtos é cada vez mais influenciada por recomendação e personalização e a realidade aumentada reúne essas duas capacidades. “Principalmente depois que Facebook e Google tornaram mais fáceis as experiências com RA para as pessoas”, disse.

Se a realidade aumentada deve ser simples e estará em todos os lugares e pontos de contato, a L’Oréal sai na frente ao oferecer a tecnologia desenvolvida pela Modiface em que o consumidor pode fazer uma chamada de vídeo com uma consultora da L’Oréal e testar em tempo real como ficariam os produtos de maquiagem no rosto. A precisão das cores e a aplicação impressionam tanto pela forma, quanto pela velocidade em que aparecem na projeção do rosto da pessoa na tela. Em seguida é possível comprar diretamente os produtos com apenas um clique, na mesma chamada.

Os números de fato apontam para um bom match entre personalização e vendas no ambiente virtual. Na China, que é segundo mercado para a companhia, 40% das vendas provenientes do e-commerce e a expectativa é que ultrapasse em breve as transações nos pontos de vendas.

A L’Oréal está se transformando em uma empresa de tecnologia, seguindo uma tendência de conjunção de indústrias para a criação de novos mercados. Num futuro próximo é possível esperar que a L’Oréal tenha em seu portfólio de produtos, aplicativos e plataformas de beleza ao lado de batons.

CRIATIVIDADE COMO MODELO DE NEGÓCIO
A agência de publicidade do futuro

A criação moderna envolve ideias, arte, ciência, design e engenharia e, para Nick Garret, da BBDO, nenhum trabalho pode ser bem-sucedido se não contemplar esses pilares. Isso demonstra que, assim como consultorias e empresas de tecnologia entraram no negócio das agências, essas também estão agregando habilidades específicas aos seus times, como as que só um engenheiro pode ter.

Se em um passado não distante agências usavam a sua experiência em criação para se diferenciar, a julgar pelo apetite de aquisições e contratações das consultorias, em breve estaremos em um momento em que não haverá mais distinção entre os negócios e a criatividade será um commodity nessa indústria.

“Estamos focados em criar as melhores experiências para os usuários e clientes de forma criativa, que podem vir da tecnologia, design ou da execução. Não é sobre o que vai vir pela frente. A criatividade tem que ser no nosso modelo de negócios”, disse Jeannine Falcone, marketing lead da América do Norte da Accenture Interactive. Isso muda a dinâmica das contratações nos negócios, em mais um ponto em comum entre todos: a integração entre profissionais especialistas e generalistas é a chave do sucesso para as empresas do presente e futuro.

PARA EMOCIONAR
Criatividade com assinatura Droga5

Um dos mais premiados publicitários do mundo, David Droga subiu ao palco para falar sobre sua trajetória de 30 anos de carreira e os próximos passos de sua Droga5. A visão que ele tem do futuro, obviamente, mescla tecnologia, formatos de conteúdo e um papel mais consultivo na parceria agência x cliente. Porém, é a criatividade que fará cada vez mais diferença nessa relação, disse Droga. Para provar, ele apresentou um de seus mais recentes trabalhos –  Christie’s, que capta a emoção das pessoas diante de uma tela de Leonardo da Vinci.

Fonte: Goad Media