A Coca-Cola, uma das marcas mais icônicas e reconhecidas globalmente, adotou uma abordagem inovadora e inclusiva para o marketing, celebrando a criatividade de seus consumidores ao redor do mundo.
A campanha "Thanks for Coke-Creating" se torna um marco na publicidade, não apenas por endossar versões não oficiais de seu logo, mas também por envolver diversas agências no processo, destacando a importância da colaboração e da comunidade na construção de uma marca. Mais que "co-criação" a Coca-cola viu uma grande oportunidade na "coke-criação".
A ideia da "Coke-Criação" começou quando a empresa notou que pequenos varejistas estavam reimaginando o logo da empresa de maneiras únicas e criativas. Ao invés de impor restrições rígidas, a empresa optou por abraçar essa "criatividade espontânea" e integrá-la em sua campanha de marketing. Essa decisão não só respeitou a expressão individual dos fãs da marca, mas também os VALORIZOU, fazendo-os sentir-se especiais e parte de algo maior.
A estratégia de marketing da Coca-Cola com a "Coke-Criação" reflete uma compreensão profunda do valor da autenticidade. Ao reconhecer e exibir as criações dos consumidores em plataformas de grande visibilidade, como anúncios ao ar livre, revistas e redes sociais, a companhia fortaleceu sua conexão com o público. Isso não apenas aumentou o engajamento e a lealdade dos consumidores, mas também serviu como um testemunho do poder do marketing comunitário.
A campanha também destaca a complexidade e o desafio de gerenciar múltiplas agências para criar uma narrativa coesa e global. O sucesso da "Coke-Criação" em Cannes é uma prova do impacto que uma campanha bem executada pode ter, não apenas na percepção da marca, mas também na indústria publicitária como um todo.
A "Coke-Criação" é um exemplo brilhante de como as marcas podem prosperar em um ambiente de marketing moderno, onde a co-criação com os consumidores e a gestão de comunidades são essenciais. A Coca-Cola demonstrou que, ao ouvir e envolver seu público, é possível criar campanhas que ressoam em um nível pessoal e global, redefinindo o que significa ser uma marca no século XXI.
E você está envolvido em alguma co-criação, meu próximo livro será fruto desta competência, ou talvez co-competência.
“É melhor ter companhia do que estar sozinho, porque maior é a recompensa do trabalho de duas pessoas.” Ec 4.9
Video de Gustavo Giglio
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Joni Mengaldo
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Joni Mengaldo - criador do DikaJob, cristão, ítalo-brasileiro, casado com a Helenice, pai do Bruno e do Gabriel. Atua com palestras, ensino, treinamento, consultoria. professor em assuntos sobre competências, comportamento, motivação, liderança, vendas e dinâmicas, co-autor do livro "Administração Espiritualizada" e autor do livro "Propagandista Vendedor - Uma Profissão em Transformação".
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