Consumer health: um mercado em ascensão no Brasil

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O Brasil é um dos maiores mercados de consumer health do mundo, com um potencial de crescimento ainda maior nos próximos anos. Segundo um estudo da IQVIA, empresa especializada em dados e análises para o setor de saúde, o segmento de consumer health faturou R$ 94,2 bilhões nos últimos 12 meses até julho de 2023, um aumento de 10,7% em relação ao mesmo período anterior. Esse valor representa 47% das vendas totais do varejo farmacêutico no país, o que demonstra a importância e a relevância dessa categoria para o setor. Informou o Jornal Extra.

A categoria de consumer health trata-se do segmento do varejo farmacêutico que engloba os produtos voltados para a promoção do bem-estar e da qualidade de vida dos consumidores, sem a necessidade de prescrição médica. Nessa categoria, estão incluídos os medicamentos isentos de prescrição (MIPs), também conhecidos como over the counter (OTC), os dermocosméticos, os suplementos alimentares, os produtos para cuidado pessoal, entre outros.

O crescimento do mercado de consumer health no Brasil está relacionado a diversos fatores, como o aumento da expectativa de vida da população, a maior conscientização sobre a prevenção e o autocuidado, a busca por alternativas naturais e saudáveis, a maior disponibilidade e variedade de produtos nas farmácias, a maior confiança dos consumidores nas marcas e nas recomendações dos farmacêuticos, entre outros.

Dentro do segmento de consumer health, há áreas que se destacam pelo seu desempenho e pela sua participação no faturamento. Segundo o estudo da IQVIA, as categorias que mais contribuíram para o crescimento do segmento foram as de MIPs, dermocosméticos e suplementos alimentares. Essas categorias foram impulsionadas não apenas pelo aumento do volume de vendas, mas também pelo aumento do preço médio dos produtos e pelo lançamento de novidades e inovações.

O mercado de consumer health também tem uma influência positiva no mercado de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC), que é complementar ao segmento farmacêutico. As categorias de HPPC que mais cresceram no varejo farmacêutico foram as de cuidados com o cabelo, cuidados com o corpo e cuidados com o rosto. Essas categorias se beneficiaram da maior demanda por produtos que oferecem benefícios funcionais e sensoriais aos consumidores.

O estudo da IQVIA mostra que o mercado de consumer health no Brasil tem um grande potencial de expansão e desenvolvimento, tanto em termos de volume quanto de valor. Para aproveitar as oportunidades desse segmento, é preciso entender as necessidades, as preferências e os hábitos dos consumidores brasileiros, que estão cada vez mais exigentes e informados. Além disso, é preciso investir em inovação, qualidade, segurança e comunicação efetiva dos produtos, para gerar confiança e fidelidade dos clientes.

O mercado de consumer health é um mercado em ascensão no Brasil, que oferece benefícios tanto para os consumidores quanto para os fabricantes e varejistas. É um segmento que contribui para a saúde, o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas, além de gerar emprego, renda e desenvolvimento para o país.

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