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O mercado de dermocosméticos no Brasil está em plena expansão, com a Euromonitor International reportando um movimento de aproximadamente R$ 3,3 bilhões. Este segmento, que une propriedades dermatológicas e cosméticas em seus produtos, tem atraído a atenção de gigantes do setor, como a Unilever, que busca ampliar sua participação neste mercado lucrativo. As informações são do Valor Econômico.
A Unilever, através de sua conhecida marca Dove, planeja introduzir seus primeiros produtos dermocosméticos no Brasil e no México. Estes mercados latinos são vistos pela companhia como campos de teste ideais antes de expandir a distribuição para outras regiões globalmente. A decisão de começar com séruns reflete uma tendência de produtos de alta concentração de ativos e promessas de resultados mais efetivos.
Mariana Martins, diretora de marketing da Dove, destaca que a empresa está fazendo uma "grande aposta" neste lançamento, apesar de não divulgar os valores investidos no desenvolvimento dos produtos. A estratégia de venda inicial focará no varejo farmacêutico, um local onde a decisão de compra é fortemente influenciada. A Unilever planeja disponibilizar materiais explicativos nos pontos de venda para educar os consumidores sobre os benefícios específicos de cada produto.
Além disso, a empresa pretende investir significativamente em publicidade, tanto na mídia televisiva quanto através de influenciadores digitais, para promover os novos produtos. Esta abordagem de marketing é uma resposta direta às descobertas de uma pesquisa realizada pela Unilever com consumidoras brasileiras, onde se observou que uma grande maioria valoriza o cuidado com a pele e deseja produtos que vão além da simples hidratação.
A motivação por trás dessa nova incursão no mercado de dermocosméticos pode estar ligada aos resultados financeiros da Unilever em 2023. Com uma receita de € 59,6 bilhões, houve uma leve retração de 0,8% em comparação ao ano anterior. Este desempenho abaixo do esperado, especialmente notável na Europa devido à intensa concorrência de marcas próprias, levou a uma reavaliação das estratégias da empresa. Conforme reportagem do Financial Times, o resultado ficou aquém do esperado pelo board diretivo, levando o CEO Hein Schumacher a relatar certa decepção.
A entrada da Unilever no mercado de dermocosméticos no Brasil representa uma jogada estratégica para recuperar o crescimento e fortalecer sua posição no mercado global. Com uma abordagem focada em pesquisa e compreensão das necessidades dos consumidores, a empresa espera não apenas conquistar uma fatia do "bolo" brasileiro, mas também estabelecer um novo padrão de cuidados com a pele na região e, potencialmente, em todo o mundo.
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