MERCADO

• A L’Oréal concluiu oficialmente a aquisição da Kering Beauté em um negócio em dinheiro de €4 bilhões, após a aprovação dos órgãos reguladores.

• A transação histórica inclui a House of Creed, além de licenças exclusivas de 50 anos para desenvolver e distribuir produtos de beleza e fragrâncias para Balenciaga e Bottega Veneta.

• A L’Oréal também garantiu os direitos de uma licença de 50 anos para Gucci, que entrará em vigor após o fim do atual acordo da marca com a Coty.

O cenário de beleza está, oficialmente, em plena transformação. Após a recente aprovação das autoridades de concorrência, a gigante francês L’Oréal finalizou a aquisição da Kering Beauté em um acordo em dinheiro de €4 bilhões (cerca de US$ 4,64 bilhões). Trata-se da maior aquisição da L’Oréal até hoje, uma parceria estratégica que amplia de forma robusta o portfólio de luxo do conglomerado e inaugura um novo capítulo de peso para as casas de moda icônicas da Kering.

O acordo firmado transfere oficialmente a Kering Beauté — incluindo a grife de fragrâncias de luxo House of Creed. Além disso, o megacontrato garante licenças exclusivas de 50 anos para que a L’Oréal crie, desenvolva e distribua produtos de beleza e fragrâncias para Balenciaga e Bottega Veneta. Como já havia sido anunciado, a L’Oréal também assegurou os direitos de uma licença exclusiva de 50 anos para Gucci, que começará oficialmente quando expirar a licença atualmente detida pela Coty.

“Em nome do Grupo, é uma alegria receber essas marcas extraordinárias na família L’Oréal”, declarou Nicolas Hieronimus, CEO do L’Oréal Group. “Esse novo marco importante em nossa parceria estratégica com a Kering reforça nossa posição como número um mundial em beleza e beleza de luxo. Agora vamos trabalhar juntos, pelos próximos cinquenta anos, para escrever o próximo capítulo dessas marcas icônicas, liberando todo o seu imenso potencial de crescimento.”

A venda histórica acontece no momento em que a Kering busca estabilizar seu balanço após uma queda de 13% na receita no resultado consolidado de 2025. O CEO da Kering, Luca de Meo, destacou que aproveitar a expertise incomparável da L’Oréal abrirá uma “nova fase de aceleração” para suas marcas, permitindo que as casas de moda realizem plenamente seu potencial nas altamente lucrativas categorias de cosméticos e fragrâncias.

Para além dos acordos de licença imediatos, as duas companhias confirmaram que seguem explorando oportunidades de desenvolvimento nos campos emergentes de wellness e longevidade, por meio de uma nova joint venture.

A aquisição monumental supera a compra da Aesop pela L’Oréal em 2023, por US$ 2,5 bilhões, consolidando-se oficialmente como o maior negócio da história do conglomerado.