Valor Econômico
Jornalista: Bruno Villas Bôas
21/01/20 - Jorge Paulo Lemann e seus sócios Marcel Telles e Carlos Alberto Sicupira, compraram no segundo semestre do ano passado participação na Duty Cosméticos, nova empresa de Daniel Fonseca de Jesus, empreendedor conhecido por ter fundado e vendido a fabricante de produtos de cabelos Niely para a francesa L’Oréal, por mais de R$ 1 bilhão, em 2014.
O trio de investidores brasileiros tornou-se sócio minoritário da Duty Cosméticos usando um fundo chamado LTS, acrônimo das iniciais dos sobrenomes, disse uma fonte ao Valor. A fatia adquirida e o valor do investimento não foram divulgados. O trio entrou na Duty visando investimento de longo prazo, como sócios-investidores. Daniel de Jesus é presidente da companhia. Sua filha Danielle Jesus, a vice-presidente.
A Duty Cosméticos não é a primeira sociedade entre Daniel de Jesus e Lemann. Jesus tem participação minoritária no fundo que controla a Eleva, organização de ensino de Lemann. A Eleva controla uma série de redes de ensino, incluindo o colégio Eleva de Botafogo, na zona sul do Rio, unidade bilíngue que em pouco tempo atraiu a elite carioca.
Conforme antecipou o Valor em junho, Daniel de Jesus voltou ao mercado de cosméticos, após cumprir quarentena negociada com a L’Oréal. Jesus ocupava a vice-presidente do comitê estratégico da L'Oréal desde que vendera a Niely, operação anunciada em setembro de 2014. A quarentena terminou no fim de 2018.
A Duty, lançada no ano passado com investimento de R$ 200 milhões, começou a comercializar seus produtos em outubro de 2019. O plano, segundo o Valor apurou, é a Duty atingir faturamento de R$ 100 milhões em 2020. O foco inicial é o mercado de Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. A distribuição começou por farmácias de menor porte e deve chegar a grandes redes em fevereiro.
Além de produtos de coloração, a Duty vende xampus e condicionadores da marca DaBelle. Para estampar as campanhas publicitárias, Jesus assinou contrato com a atriz Paolla Oliveira.
A venda da operação da Niely parecia o epílogo de um roteiro de filme. Nascido de família de baixa renda no Rio, Jesus vendia picolé nos trens da cidade quando tinha 12 anos, para ajudar nas contas de casa. Ele também foi office-boy de uma imobiliária até fundar uma empresa de limpeza em Nova Iguaçu (RJ) em 1981. Essa empresa migrou para o ramo de produtos de beleza em 1986.
Com uma sensibilidade especial para captar o desejo das consumidoras das classes C, D e E, Jesus conseguiu fazer da Niely uma máquina de vendas. O carro-chefe era, inicialmente, produtos para cabelos crespos, como xampus e condicionadores. Nos anos 2000, ele estendeu o negócio para tinturas de cabelos, lançando a marca Niely Gold.
Jesus quer agora repetir seus sucesso com a Duty. Ele constrói atualmente uma nova sede para a sua holding, a Milano, no Rio. Em outra frente, está investindo em um condomínio de 1.200 imóveis em Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense, na rede de lanchonetes Taco Bells e na Cultura Inglesa.
Procurados, Jesus e Lemann não se pronunciaram.
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