MERCADO

A Novo Nordisk marcou início de seu próximo capítulo ao apresentar uma reformulação centrada em 'A Saúde Duradoura Começa Agora' e o nome único 'Novo', além de atualizar sua cultura com 'The Novo Way', que permitirá que a empresa avance com maior foco, rapidez e impacto. Juntos, a reformulação e o 'The Novo Way' fazem parte de como a empresa cumprirá seus objetivos de negócios e sua ambição de levar melhor saúde para muito mais pessoas.

"As pessoas sempre estiveram no centro da ciência de Novo. Transformamos grandes áreas da saúde, como obesidade e diabetes, ao trazer inovação para condições que afetam milhões de vidas. Mas a necessidade não atendida continua vasta e, ao mesmo tempo, as expectativas das pessoas em relação à saúde estão mudando", disse Mike Doustdar, presidente e CEO da Novo. A saúde precisa se tornar mais responsiva, relevante e mais fácil de se encaixar no dia a dia. Nossa marca e cultura são estrategicamente importantes e vão aprimorar a forma como operamos e competimos, mas a razão pela qual existimos não vai mudar. Permanecemos fiéis ao nosso propósito de mudar a vida das pessoas e somos ambiciosos quanto ao nosso futuro para ajudá-las a terem uma saúde duradoura, começando por agora."

Rebranding

'A Saúde Duradoura Começa Agora' está no centro da reformulação e se baseia na ideia de que a saúde duradoura começa hoje, e não algum dia, através do progresso que as pessoas podem ver e sentir dia após dia. A reformulação proporcionará à empresa uma forma distinta, reconhecível e consistente de se conectar com pessoas, parceiros e outros stakeholders ao redor do mundo. 'Novo' será usado como nome da empresa no dia a dia, enquanto Novo Nordisk A/S permanecerá como o nome global legal da empresa. A identidade visual atualizada inclui o logo do touro Apis enraizado na herança da Novo, ao mesmo tempo em que confere à marca uma expressão contemporânea e voltada para o futuro.

A reformulação foi projetada para ser mais memorável e relevante para a forma como as pessoas se relacionam com sua saúde hoje. Também reflete a ambição da empresa de aproximar a ciência inovadora da vida diária das pessoas e fortalecer o reconhecimento e a confiança à medida que a Novo alcança mais pessoas de mais maneiras.

Cultura
corporativa 'O Modo Novo', apresentado hoje, é um novo conjunto de princípios que sustentará a cultura da empresa, construindo sobre as forças que definem a Novo há mais de um século – ciência inovadora, expertise profunda, cuidado com as pessoas e um compromisso inabalável com a segurança do paciente – ao mesmo tempo em que estabelece os comportamentos e formas de trabalho necessários para inovar e liderar de forma mais rápida, mercado mais competitivo e cada vez mais orientado pelo consumidor.

'O Novo Way' é construído em torno de quatro princípios:

1. Obsessão do Cliente – Inovamos com consumidores e pacientes no centro de tudo o que fazemos
2. Competitividade – Elevamos nosso desempenho para criar maior valor para todos os nossos stakeholders
3. Clareza – Criamos foco e velocidade por meio de prioridades claras, formas simples de atuar e ações decisivas
4. Cuidado e Integridade – Cuidamos de nossas pessoas, demonstramos respeito e nunca comprometemos a segurança do paciente e a ética

"Marca e cultura trabalham juntas: a cultura molda como alcançamos nossa estratégia e como trabalhamos, enquanto a marca molda o valor que as pessoas atribuem aos nossos produtos e serviços, e como nossa empresa é percebida ao redor do mundo", disse Tania Sabroe, vice-presidente executiva de Pessoas, Organização e Assuntos Corporativos da Novo. Nossa cultura atualizada nos permitirá avançar com foco e rapidez, e nosso rebranding garante que cheguemos com relevância e distintividade em medicamentos, parcerias, marketing e engajamento de stakeholders. Juntos, esses fatores vão aprimorar nossa vantagem competitiva e fortalecer nosso papel como parceiros de confiança na saúde."

No Capital Markets Day, em 21 de setembro, em Londres, a Novo fornecerá uma visão detalhada da estratégia corporativa atualizada. Detalhes podem ser encontrados na página de Relações com Investidores da novonordisk.com.

Como a Lilly, a Novo manterá seu nome completo como nome corporativo legal em nível internacional. O CEO Mike Doustdar tem pressionando a Novo para tornar-se mais ágil e competitiva, à medida que a empresa dinamarquesa tenta se recuperar A maior participação da Lilly no mercado de obesidade que ela pioneirou por ela. O marca é "estrategicamente importante", disse Doustdar.

Para a Novo, remover Nordisk do nome usual é quebrar uma ligação com a história da empresa. A empresa farmacêutica foi fundada como Nordisk Insulinlaboratorium em 1923, trazendo para a Dinamarca a tecnologia recém-descoberta para produzir Insulina.

Mais dois anos Mais tarde, ex-funcionários fundaram a subsidiária rival Novo, e as duas se fundiram em 1989. Doustdar apresentará a nova identidade de marca para a Funcionários. Na próxima semana, ele se reunirá com investidores no dia Mercados anuais de capitais da empresa.

Fonte: Novo