Unidade da Pierre Fabre na França - AFP
A farmacêutica francesa Pierre Fabre reforça sua estratégia para expandir suas operações no Brasil, mirando um crescimento sólido no setor de dermocosméticos. Durante um evento realizado no Fairmont de Copacabana, o CEO global da empresa, Eric Ducournau, reafirmou a importância do mercado brasileiro e estabeleceu uma meta ambiciosa: alcançar R$ 1 bilhão em vendas até 2028.
A Pierre Fabre, responsável por marcas renomadas como Avène e Darrow, tem apostado no Brasil como um de seus principais mercados internacionais. Sua única fábrica fora da França está localizada em Areal, no estado do Rio de Janeiro, reforçando o compromisso da empresa com a produção nacional e a adaptação ao mercado local.
Apesar dos desafios impostos pela crescente concorrência e pela digitalização do setor, a empresa vem traçando estratégias para manter sua relevância e continuar sua expansão. Um dos maiores desafios, segundo Ducournau, é competir com marcas digitais emergentes e gigantes globais que vêm alterando a dinâmica das farmácias brasileiras, tradicionalmente caracterizadas por um modelo de consumo mais conservador.
Panorama do mercado de dermocosméticos
Nos últimos anos, o setor de dermocosméticos registrou um crescimento expressivo, impulsionado por mudanças nos hábitos dos consumidores. Durante a pandemia, houve uma expansão significativa na demanda por produtos dermatológicos, um cenário que favoreceu a Pierre Fabre. Entretanto, esse crescimento acelerado tem se estabilizado, com avanços agora entre 7% e 8% ao ano, refletindo uma maior competição e a entrada de novos players no mercado.
Após um ano positivo, onde a Pierre Fabre cresceu 9,5% e ultrapassou € 3 bilhões em receitas, Ducournau discute os desafios específicos do Brasil.
Ducournau observa uma transformação importante: “Estamos vendo marcas que nunca tiveram relação com dermocosméticos entrando nesse mercado, principalmente impulsionadas pela digitalização.” Para enfrentar esse cenário, a Pierre Fabre tem focado na diferenciação baseada em pesquisa e desenvolvimento, garantindo que seus produtos sejam reconhecidos por sua qualidade e eficácia.
Estratégia para o futuro
A empresa aposta em um modelo de evolução gradual do consumidor, incentivando a transição de produtos mais acessíveis para marcas premium, como Avène. Além disso, a Pierre Fabre tem investido em pesquisa, consolidando sua credibilidade junto aos profissionais da saúde—um diferencial relevante em comparação a concorrentes como Natura e Dove.
Outro ponto estratégico é a internacionalização da marca Darrow, que já conquistou uma fatia significativa do mercado mexicano e começou a expandir sua presença em países como República Dominicana, Chile e Colômbia. A linha Actine, voltada para o cuidado da pele, tem sido um dos carros-chefes dessa expansão internacional.
Entretanto, a retirada do segmento de medicamentos da filial brasileira em 2024 pode impactar as projeções da empresa. “A nossa prioridade é gerir bem os nossos recursos e escolher as batalhas que podemos vencer”, pondera Ducournau.
Perspectivas para os próximos anos
O futuro da Pierre Fabre no Brasil dependerá de sua capacidade de adaptação às novas tendências do mercado e à competitividade do setor de dermocosméticos. Para alcançar suas metas, a empresa terá que fortalecer sua presença digital, investir em inovação e consolidar sua estratégia de marca em um ambiente de varejo cada vez mais sofisticado.
Com um plano ambicioso e um olhar atento às demandas do consumidor, a Pierre Fabre busca solidificar sua posição no Brasil e fortalecer seu crescimento internacional, garantindo sua relevância no setor de dermocosméticos em longo prazo.
Comentários