MERCADO

A indústria farmacêutica brasileira testemunhou um movimento estratégico significativo com o anúncio da aquisição da Vitamine-se pela EMS, uma das gigantes do setor. A EMS, conhecida por sua liderança no mercado de genéricos, com uma receita de R$ 6.7 bilhões em 2023, está agora se aventurando no competitivo mercado de vitaminas e suplementos.

A Vitamine-se, uma startup inovadora que oferece um cardápio personalizado de vitaminas, foi fundada por Augusto Cruz Neto, ex-diretor de marketing da Cimed. A empresa, que registrou uma receita de R$ 15 milhões em 2023, tem expectativas ambiciosas de alcançar uma receita bruta de R$ 50 milhões em 2024 e dobrar de tamanho até 2025. Esta aquisição não é apenas um passo para a EMS fortalecer sua presença no mercado de vitaminas, mas também uma jogada estratégica para acelerar seu crescimento nesse segmento. Informou a Exame.

O mercado de vitaminas no Brasil é atualmente dominado pela Lavitan, da Cimed, que tem investido pesadamente em publicidade na televisão aberta para impulsionar as vendas. No entanto, com a aquisição da Vitamine-se, a EMS planeja desafiar essa liderança. Marcus Sanchez, vice-presidente da EMS, expressou confiança na capacidade da Vitamine-se de ajudar a EMS a alcançar rapidamente a liderança no mercado brasileiro de vitaminas.

A EMS não é novata no campo dos suplementos; ela já possui uma linha de suplementos prescritos e fitoterápicos. No entanto, a Vitamine-se traz um portfólio de 30 produtos e um ticket médio mais elevado, posicionando a EMS para competir diretamente com marcas estabelecidas como Centrum, da Pfizer, que se concentra nos segmentos A e B do mercado.

Augusto Cruz Neto, fundador da Vitamine-se, não só vendeu sua empresa, mas também assumirá um papel crucial na EMS, liderando a estratégia de marketing das marcas da empresa. Com sua experiência no mundo da publicidade, Cruz Neto traz uma perspectiva valiosa para a EMS, que busca não apenas entrar no mercado de vitaminas, mas também escalar e competir com marcas de entrada.

Os dados da Euromonitor indicam que o setor de vitaminas movimentou R$ 10,7 bilhões no Brasil no último ano e tem previsão de superar R$ 30 bilhões até 2028. Com a aquisição da Vitamine-se, a EMS está bem posicionada para capitalizar sobre esse crescimento e expandir sua influência no mercado de saúde e bem-estar.

Este movimento da EMS reflete uma tendência crescente no setor farmacêutico, onde as empresas estão diversificando seus portfólios para incluir produtos de bem-estar, respondendo à demanda dos consumidores por uma abordagem mais holística da saúde. A aquisição da Vitamine-se pela EMS é  um exemplo claro de como as empresas farmacêuticas estão se adaptando e evoluindo em um mercado em constante mudança.