MERCADO

A Caliber, consultoria internacional com sede na Dinamarca com foco em gestão de reputação corporativa e marca, está lançando o “Global Pharma Study” sobre a reputação indústria farmacêutica.

Um estudo global sobre a Indústria Farmacêutica,  realizado em 17 países, incluindo o Brasil.

Com 13 mil avaliações sobre 67 empresas do setor farmacêutico que atuam em todo o mundo.

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Estudo inédito

Focado no mercado de Pharma, o estudo tem duas etapas:

A primeira, no final de 2019 (pré-pandemia) e a segunda em maio deste ano, com o objetivo de avaliar a reputação global do setor farmacêutico.

Além de também verificar como a pandemia da Covid-19 afetou a reputação das organizações.

Esses dois momentos de etapa de campo permitem um claro diagnóstico de como as percepções da sociedade global foram modificadas pelo contexto da pandemia.

O estudo

A Caliber conduziu o estudo com uma metodologia proprietária e utilizando a sua plataforma digital Real-Time Tracker (RTT).

A plataforma faz o monitoramento em tempo real da percepção da sociedade (opinião pública) e analisa exatamente o alinhamento entre o que as marcas falam e como a sociedade as percebem.

Entre as empresas pesquisadas, fazem parte do estudo 14 laboratórios globais com operação no Brasil.

São eles: AbbVie, AstraZeneca, Bayer, Eli Lilly, GlaxoSmithKline (GSK), J&J (Johnson & Johnson), Merck & Co, Novartis, Novo Nordisk, Pfizer, Roche, Sanofi, Takeda Pharma e Teva.

O Global Pharma Study revela, entretanto, dados que orientam ações, que podem ser utilizados em estratégias de marketing e de negócios nos diferentes mercados.

“A Caliber tem muito orgulho de produzir um estudo global do setor que está no centro das atenções mundiais: a indústria farmacêutica, provedora de soluções de saúde em um mundo de tamanha incerteza global. Analisar um conjunto de empresas e de mercados, traz uma visão muito clara do que já foi alcançado e o que ainda precisa ser construído como pilares deste setor”, diz o diretor executivo da Caliber no Brasil, Dario Menezes.

Ainda segundo o diretor, “A Caliber, deseja compartilhar todo esse conhecimento com o mercado de empresas e universidades como forma de disseminar reflexões e propor ações”, explica Menezes, revelando, também que o estudo estará disponível gratuitamente.

Fases do estudo sobre a reputação da indústria farmacêutica
A primeira parte do estudo revela que, apesar de ter uma reputação cada vez mais positiva desde 2018, quando comparada em termos de Confiança e Admiração com outros segmentos da economia global a Indústria Farmacêutica, ocupa a 12ª colocação, com cerca de 70 pontos em uma escala de 0 a 100.

Todavia, seu principal desafio é o de ampliar esse seu indicador de forma consistente dentro de um cenário tão desafiador.

O Brasil é o País em que a sociedade demonstra o maior índice de Confiança e Admiração na indústria farmacêutica liderando o ranking de Reputação com 82,1 pontos, seguido pela China, com 78,7 pontos.

No entanto, essa percepção de Reputação muda para cada mercado estudado, de acordo com o código cultural de cada país uma vez que há impactos, sejam econômicos, sociais ou políticos em cada um dos países avaliados.

O estudo também analisou expectativas por faixa etária em relação à Indústria Farmacêutica globalmente.

É, então, fácil identificar que quanto mais idade o consumidor adquire ao longo do seu ciclo de vida fica mais desconfiado ele se revela quanto ao setor da saúde.

Configurando, dessa forma, um paradoxo: precisando cada vez mais, porém acreditando cada vez menos.

Enquanto os “Millenials”, com idades entre 25 a 40 anos são os que mais aprovam o setor (70,8 pontos), pois a geração chamada “Baby Boomers”, entre 50 e 64 anos, aparece com 64,1 pontos.

Genéricos ganham destaque no Brasil
Uma grande surpresa da pesquisa no Brasil é a percepção dos genéricos.

O País não faz diferença entre uma empresa global ou local.

A Aché Brasil é a empresa com a melhor reputação baseada em seu mercado alvo com 83 pontos seguida da EMS com 82,1 pontos.

Seguida depois das empresas chinesas Yunnan Bayao Group, China Meheco e Sinopharma Grup.

E esse dado vai além do Brasil: ambas lideram o ranking mundial em reputação da Indústria Farmacêutica.

Impactos da Covid-19 na indústria farmacêutica

O “Global Pharma Study” revela também o impacto da pandemia mundial na reputação do setor farmacêutico, com análises entre abril e maio de 2020.

A Industria Farmacêutica não se beneficiou da situação.

A reputação das 14 maiores empresas globais do segmento se manteve praticamente no mesmo patamar – 67,5 pontos (pré-Covid) e 67,4 (durante Covid-19)

O que se conclui que entre operações regulares e com alto nível de confiança, a reputação se mantém estável.

Os Estados Unidos lideram o aumento dos indicadores de Reputação no mesmo período.

O que caracteriza, por fim, que não há como relacionar a reputação da Indústria Farmacêutica com a maneira de lidar com a crise e os impactos semelhantes da Covid-19 no Brasil e nos Estados Unidos.

Dentro das 14 empresas globais estudadas no mesmo período 7 empresas tiveram crescimento dos seus indicadores de confiança e admiração, comprovando, então, o já verificado em outros setores: quando a empresa tem uma atuação clara, seus produtos são percebidos de qualidade.

E ela é, então, percebida como uma empresa solidamente gerenciada seja na questão de governança ou de responsabilidade socioambiental mesmo um contexto tão difícil quanto a COVID, sua atuação distintiva pode ser uma fortaleza em momentos de incerteza.

Fonte: Caliber