A Unilever anunciou hoje que assinou um acordo para adquirir a Grüns, uma empresa VMS em rápido crescimento com posição de liderança na categoria de Suplementos Verdes dos EUA. Isso representa mais um passo na otimização do portfólio da Unilever para espaços premium e de alto crescimento, com foco maior em Beleza e Bem-Estar e no mercado dos EUA.
Fundada em 2023 por Chad Janis, a Grüns tem uma missão clara de tornar o suporte diário de nutrientes um ritual fácil e prazeroso. Janis lançou a empresa após reconhecer que a maior barreira da indústria de suplementos não era a conscientização, mas a adesão. Em pouco tempo, a Grüns se tornou uma das maiores marcas da categoria de Suplementos Verdes dos EUA, construindo uma marca nativa digitalmente e orientada pela cultura, que ressoa com os consumidores.
Jostein Solheim, CEO da Unilever Wellbeing, disse: "Estamos muito felizes em receber Grüns na família Unilever. Como líder e verdadeiro inovador na categoria de Suplementos Verdes, o que diferencia a Grüns é seu portfólio focado de produtos respaldados pela ciência que as pessoas realmente apreciam, confiam e utilizam de forma consistente. Essa combinação de eficácia e experiência é poderosa, e juntos vemos uma oportunidade significativa de expandir a marca dentro do nosso negócio de bem-estar."
Chad Janis, fundador e CEO da Grüns, disse: "Nossos clientes são a razão pela qual a Grüns existe, e essa parceria é, em última análise, para eles. Com a Unilever ao nosso lado, podemos alcançar mais pessoas, agir mais rápido e continuar elevando o padrão do que pode ser um hábito diário de bem-estar agradável."
A Grüns é distribuída por meio de varejo e canais diretos ao consumidor nos EUA. Os termos do acordo não foram divulgados.
A transação deve ser concluída ainda este ano, sujeita às aprovações regulatórias habituais e às condições de fechamento.
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