A categoria de cuidados pessoais está presente no portfólio de produtos da Ypê, empresa brasileira de produtos de higiene e limpeza, há 10 anos. Porém, com o aumento de investimentos e portfólio, ela se tornou o foco e uma unidade de negócio a partir de 2023.
A Ypê, reconhecida empresa brasileira no segmento de higiene e limpeza, tem ampliado sua atuação na categoria de cuidados pessoais com estratégias inovadoras e investimentos significativos. A transformação da área de cuidados pessoais em uma unidade de negócio independente em 2023 é um marco na história da empresa, refletindo seu compromisso com a expansão e diversificação de seu portfólio. Informou o Meio e Mensagem.
A decisão de criar uma unidade de negócio dedicada, comparável a uma startup dentro do grupo, visa acelerar o crescimento no segmento de higiene, cuidados pessoais e beleza. Jean Bueno, diretor de marketing e vendas de cuidados pessoais da Ypê, destaca a importância de iniciar a jornada do consumidor com produtos essenciais como sabonetes, que representam o início da experiência de cuidado pessoal.
Com marcas fortes como Flor de Ypê e Siene, a Ypê oferece uma variedade de sabonetes que atendem a diferentes preferências dos consumidores, desde fragrâncias variadas até opções veganas. O sucesso da linha de Sabonetes Flor de Ypê, que alcançou o TOP 3 em vendas em volume de acordo com a Nielsen, evidencia a aceitação e preferência do público pelos produtos da empresa.
Jean Bueno, diretor de marketing e vendas de cuidados pessoais da Ypê, chega para liderar a unidade de negócios da companhia (crédito: Divulgação)
A estreia da campanha de comunicação 100% digital #BanhoPremiumTodosOsDias para a marca Flor de Ypê é um passo estratégico para fortalecer a presença digital da empresa e se conectar com os consumidores de maneira moderna e eficaz. A adaptação aos novos canais de venda, como o e-commerce e o canal farmacêutico, representa um desafio e uma oportunidade para a Ypê, que já marca presença em sete dos dez maiores players de farmácia do Brasil.
A evolução da Ypê na categoria de cuidados pessoais é um exemplo de como a empresa está se adaptando às mudanças do mercado e às necessidades dos consumidores, mantendo-se relevante e competitiva. Com uma visão clara e uma estratégia bem definida, a Ypê está posicionada para continuar seu crescimento e sucesso no setor de cuidados pessoais.
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