EUA e Nova Zelândia permitem a publicidade direta de medicamentos prescritos aos consumidores. Crédito: rblfmr via Shutterstock.com.
A FDA diz que se tornou frouxa na aplicação de anúncios de medicamentos, intensificada pelas mídias sociais
O presidente dos EUA, Donald Trump, está lançando uma campanha de fiscalização contra empresas farmacêuticas e influenciadores de mídia social responsáveis por publicidade "enganosa" de medicamentos.
A Food and Drug Administration (FDA) dos EUA está enviando milhares de cartas alertando as empresas farmacêuticas para remover anúncios enganosos, além de emitir cerca de 100 cartas para outras empresas exigindo que elas retirem marketing enganoso.
A campanha é feita por meio de um memorando presidencial no qual Trump encarregou o secretário de saúde Robert F. Kennedy Jr (RFK Jr) de reprimir a publicidade direta ao consumidor de medicamentos prescritos. Isso inclui aumentar a quantidade de informações sobre quaisquer riscos associados ao uso do medicamento.
Os holofotes políticos se voltaram para a publicidade de medicamentos na esteira de um anúncio polêmico veiculado pela empresa de telessaúde Hims & Hers durante a final do Super Bowl deste ano. O anúncio defendia seus medicamentos compostos para perda de peso enquanto atacava produtos rivais da Big Pharma. O comercial atraiu críticas dos senadores, enquanto os reguladores disseram que os efeitos colaterais não foram devidamente explicados durante os comerciais.
Trump culpou o enfraquecimento dos requisitos da FDA ao longo do tempo, o que, segundo ele, permitiu que as empresas farmacêuticas incluíssem menos informações, principalmente na publicidade de transmissão.
De acordo com o FDA, ele enviou apenas uma carta de advertência a uma empresa farmacêutica em 2023, e nenhuma foi emitida em 2024. A agência afirmou que "não tolerará mais tais práticas enganosas" daqui para frente, acrescentando que está pronta para aplicar agressivamente a regulamentação.
O memorando de Trump dizia: "Meu governo garantirá que a atual estrutura regulatória para publicidade de medicamentos resulte em informações justas, equilibradas e completas para os consumidores americanos".
Os EUA são o único país além da Nova Zelândia que permite a publicidade direta de medicamentos prescritos aos consumidores. Nos EUA, isso criou um mercado de bilhões de dólares para comerciais de televisão, rádio e outdoors, entre outros. O boom da popularidade das mídias sociais também criou outro meio no qual os produtos farmacêuticos podem ser anunciados.
Uma revisão de 2024 no Journal of Pharmaceutical Health Services Research revela que, embora 100% das postagens de mídia social farmacêutica destaquem os benefícios dos medicamentos, apenas 33% mencionam danos potenciais. A lei atual exige que os anúncios apresentem um equilíbrio justo entre os riscos e benefícios de um produto.
RFK Jr disse: "Os anúncios farmacêuticos fisgaram este país em medicamentos prescritos. Vamos encerrar esse pipeline de engano e exigir que as empresas farmacêuticas divulguem todos os fatos críticos de segurança em sua publicidade. Somente a transparência radical quebrará o ciclo de supermedicalização que impulsiona a epidemia de doenças crônicas da América."
Sneha Dave, diretora executiva da Generation Patient, uma organização sem fins lucrativos que ajuda jovens pacientes com doenças raras, disse: "Nossa comunidade tem visto um aumento alarmante nos anúncios farmacêuticos de mídia social que canalizam pacientes para empresas de telessaúde falsas criadas por fabricantes, com provedores financeiramente incentivados a prescrever medicamentos. Este anúncio é um passo na direção certa para garantir que os pacientes recebam informações justas, equilibradas e precisas sobre medicamentos prescritos."
Comentários