A EMS nascida há 60 anos em Santo André, no ABC, mas hoje baseada em Hortolândia/SP, com a sua terceira geração no comando, realizou ontem, 12 de fevereiro, a segunda versão do evento Conexão Varejo EMS OTC 2025 que reuniu cerca de 150 varejistas, distribuidores e convidados para apresentar as novidades, planos e ações dos produtos OTC (over-the-counter, ou mercado de balcão) comercializados pela empresa, que trabalha também fortemente com produtos genéricos e similar, sendo líderes de venda.
Os produtos apresentados ontem com as novas ações são: Dermacyd, adquirida no ano passado e já muito bem reposicionada, Multigrip, Lacday, Bengué, Caladryl, Penvir, Gelmax e Energil C.
Segundo Cinthia Ribeiro, Head EMS OTC, a empresa está investindo cada vez mais em produtos de qualidade e com inovações, sendo que muitos deles são marcas icônicas mas que chegarão aos PDVs com nova roupagem, formatos e três deles: Dermacyd, Caladryl e Lacday serão vendidos no canal alimentar.
Cerca de 80% do projeto de distribuição será feito pelo canal indireto”, acrescentou. Marcus Sanchez, integrante da terceira geração da família dirigente da EMS e vice-presidente da indústria, observou que irão fortalecer ainda mais as marcas que já possuem vendas espontâneas e que as campanhas publicitárias e de marketing estão prontas e planejadas para serem divulgadas.
“Estamos muito otimistas, já que somos líderes em vendas de genéricos e similares no Brasil e com os medicamentos OTC crescendo bastante, só no passado foi de 13,3% no canal farma. Fazemos investimentos sólidos para sermos mais relevantes nessa frente”, destacou.
Na ocasião, foi anunciada a fabricação de dois medicamentos à base de liraglutida, mesmo princípio ativo do Saxenda e Victoza da Nova Nordisk. Lirux é indicado para tratamento de diabetes, enquanto o Olire é para combater a obesidade, a partir de abril de 2026. Conclusão: será produzida e comercializada a venda do similar do Ozempic pela EMS.
Fonte: ABAD
